Anchor Text

Ein Anchor Text ist der sichtbare Text eines anklickbaren Links und wird daher oft auch Linktext genannt.

Im HTML-Code wird der Anchor Text innerhalb eines <a href>-Tags separat zur Zieladresse angegeben, sodass nur der Text, nicht aber die dahinterliegende URL sichtbar ist.

Dadurch wird der Lesefluss nicht beeinträchtigt.

Anchor Texte erkennt man in der Regel an ihrer farblichen Hervorhebung und daran, dass sie meist unterstrichen sind. Sobald der Webseiten-Besucher auf den Anchor Text klickt, wird er auf die Zielseite weitergeleitet - je nach Definition im selben Browserfenster oder aber in einem neuen Tab.

Welchen Effekt haben Anchor-Links bei der SEO?

Die Verlinkung mit einem Ankertext hilft dem Marketing: Sie dient der Neukundengewinnung durch Wissenvermittlung. Google identifiziert das Keyword in den Hyperlinks, das in Textform beschreibt, wohin die User geführt werden sollen und welche Inhalte die Seite ausdrücklich per Verlinkung empfiehlt. Das nutzt der Onpage- und Offpage-SEO. Bekanntlich erhöhen Backlinks die Relevanz jeder Domain. Zwar erfassen die Bots von Google den gesamten Link mit all seinen Ebenen. Dabei ist aber der Ankertext mit seinem Keyword enorm wichtig. Damit er seine Wirkung im Marketing entfaltet, ist der gesamte Link absolut natürlich zu platzieren – so, wie es die Leser erwarten.

Verschiedene Arten von Anchor Texten

Je nach Verwendung und abhängig vom Linkziel unterscheidet man zwischen vier unterschiedlichen Anchor-Text-Formen, die in der Suchmaschinenoptimierung und im Onlinemarketing gebräuchlich sind. Diese sind im Einzelnen:

• Money Anchor Text - dieser enthält spezielle Keywords, die eine deutliche Kaufintention ausdrücken sollen, etwa "Produkt XY jetzt bestellen".
• Brand Anchor Text - hier geht es darum, im Anchor Text eine Marke oder direkt eine URL oder Domain zu nennen, beispielsweise: SEODOKTOR - (seo-doktor.de).
• Compound Anchor Texte sind Mischformen aus Money- und Branding-Keyword (Call to action bzw. Kaufintention und Marke), wie etwa "Produkt XY kaufen bei MeinShop.de".
• Weitere Anchor Texte, die sich keiner der vorgenannten Kategorien zuordnen lassen, sind etwa Linktexte wie zum Beispiel "hier" oder "Download".

Wie baut man einen Anchor Text richtig auf?

Ein Linktext kann aus lediglich einem Wort, aber auch aus mehreren Wörtern bestehen - bis hin zu kompletten Sätzen, die sich über mehrere Zeilen erstrecken, denn es handelt sich ja letztendlich um den sichtbaren Text innerhalb eines Anchor Textes. Der Anchor Text selbst ist wiederum der vollständige Link innerhalb der HTML-Seite und setzt sich aus mehreren Teilen zusammen. Schauen wir uns dazu folgendes Snippet an:

<a href="https://www.seo-doktor.de”>SEO-Doktor</a> <a> </a> umschließt den Hyperlink. href verweist auf die Ziel-URL.

Setzen von Anchor Textlinks - darauf sollte man achten

Um in den Suchmaschinen das Ranking einer Website für vorgegebene Keywords verbessern zu können, hat man in früheren Zeiten oft eine Form von "Überoptimierung" betrieben, indem man künstlichen Linkaufbau mittels Money Anchor Texte forciert hat. Spätestens mit dem Launch des Pinguin-Updates im Jahr 2012 wurde diese Vorgehensweise seitens Google mit wesentlich schlechteren Rankings oder gar Entfernen der Website aus dem Suchindex bestraft. Heute erreicht man mittels Linktexten nur noch eine positive Wirkung, wenn man darauf achtet, Anchor Texte nur noch an textlich sinnvollen Stellen zu platzieren und diese mengenmäßig auf ein natürliches Maß zu begrenzen.

Gibt es Do’s & Dont’s für den Ankertext?

Du solltest bei der Verlinkung auf den richtigen Kontext achten. Google erkennt inzwischen, ob das Keyword im Ankertext tatsächlich etwas mit dem Inhalt der Verlinkung zu tun hat. Auch für das Marketing ist das wichtig, denn die Leser wünschen eine sinnvolle Weiterleitung. Zu den Do’s gehören des Weiteren ein Mix verschiedener Textarten beim Ankertext und Brand- und/oder Domainnamen. Als Dont’s gelten schon länger Money-Keywords in der Verlinkung und die Überbetonung von Do-follow-Links.

Bedeutung von Anchor Texten für die Suchmaschinenoptimierung

Ein gesetzter Link ist immer eine gewisse Form der Empfehlung für die Zielseite. Der platzierte Ankertext stellt somit einen inhaltlichen Zusammenhang zwischen dem Linkziel und der aktuellen Seite her. Von daher ist es zielführend, ein zu rankendes Keyword als Linktext zu verwenden. Damit hilft man den Search-Bots der Suchmaschine, die Webseite zu analysieren und gibt gleichzeitig wesentliche Hinweise auf die Relevanz der eigenen Website (was dazu führt, dass der Suchende in den Google Links das findet, wonach er sucht). Aber auch für den Webseiten-Besucher ist es eine große Hilfe, wenn er sinnvoll gesetzte Anchor Texte vorfindet, da diese die Navigation durch die Website erleichtern. Und genau diese Vorgehensweise sorgt für eine Verbesserung der Usability und speziell im Marketing für mehr Conversions, was wiederum von Google & Co. besonders honoriert wird. Als Faustregel für das sinn- und maßvolle Setzen von Anchortexten gilt immer folgende Frage an sich selbst: Würde der Linktext in genau dieser Form vom interessierten Autor für die Leser platziert werden? Nur wenn dies eindeutig mit "Ja" beantwortet werden kann, führt der Link auch in Sachen SEO zum Erfolg.

Tipps und Hinweise für einen natürlichen Linkaufbau

Der Aufbau von Backlinks und ihre SEO-Relevanz haben in den vergangenen Jahre viele Veränderungen durchlebt. Wie bereits erwähnt, zählt heute nicht mehr die Menge der Anchorlinks, sondern vor allem die Qualität der link gebenden (also der eigenen) Seite sowie der Kontext, in dem die Linktexte erscheinen. So ist es immer zielführend, ein "echt" wirkendes Linkprofil mit verschiedenen Anchor Textarten (siehe oben) mit unterschiedlichen Verlinkungstiefen und auf den Content optimierte Linktexte zu entwickeln.

Weiterhin bewertet Google folgende Komponenten im Linkprofil positiv:

• Eine gewisse Mehrheit der Anchor-Texte sollten einen Brandnamen und/oder einen Domainnamen enthalten.
• Money Keywords sollten als Ankertexte auf inhaltlich passenden Seiten eher sparsam eingesetzt werden.
• Ein ausgewogener Mix aus tief verschachtelten Links und reine Startseiten-Domains lässt das Linkprofil "echt" erscheinen.

Nicht zu vergessen: interne Links

Bei Website-internen Anchor-Texten ist es immer von Vorteil, insbesondere die komplexen Linktext-Formen einzusetzen. Diese lassen sich in der Regel leicht organisch und im passenden Kontext von der link gebenden und zur Zielseite ausformulieren und optimieren.

Abschließend noch zwei Optimierungstipps für interne Links:

• Wichtige Pages der Website sollten häufiger verlinkt sein als andere.
• Der zuerst erscheinende Link auf einer Seite überträgt einen "Linkbonus" auch auf die Zielseite. Deshalb sollte im HTML-Code statt z. B. eines Bildlinks immer ein Textlink mit relevanten Keywords erscheinen.