PageRank-Algorithmus

Der Algorithmus wurde von des Googlegründern Larry Page (daher der Name PageRank) und Sergei Brin an der Stanford University entwickelt und von diesen zum Patent angemeldet. Die Grundidee des PageRanks besteht darin, jeden Link als Empfehlungen zu einer Webseite zu interpretieren.

Diese Idee ist recht nahe liegend.

Wenn jemand Deine Webseite verlinkt, empfiehlt er sie dadurch den Besuchern seiner eigenen Webseite. Eine erste Idee könnte also darin bestehen, den PageRank zu ermitteln, indem man einfach die Anzahl der eingehenden Links zählt. Je öfter eine Seite im Internet verlinkt wird, desto höher wäre demnach ihr PageRank.

Es wird aber ziemlich schnell klar, dass das allein nicht ausreicht. Der Wert einer Empfehlung hängt auch von Renommee desjenigen ab, der die Empfehlung ausspricht. Also wird ein Backlink umso höher bewertet, je höher der Pagerank der Seite ist, von der aus die Verlinkung erfolgt. Wenn Dich dieses Verfahren ein wenig an Empfehlungen und Beziehungen erinnert, die zum Beispiel bei der Jobsuche eine wichtige Rolle spielen, liegst Du gar nicht falsch. Das Verfahren basiert auf ersten Modellen der empirischen Sozialwissenschaften, den unterschiedlichen gesellschaftlichen Status von Personen zu erklären und zu messen.

PageRank und Marketing

Ursprünglich war der PageRank der dominierende Faktor im Google Ranking. Ein hoher PageRank garantierte also viele Besucher auf der Webseite. Damit hatte der PageRank natürlich eine herausragende Bedeutung für das Marketing und zählte zu den zusätzlichen Angaben in vielen SEO Tools. Dies war die Geburtsstunde der SEO (Search Engine Optimization). Dabei stellte sich schnell heraus, dass das PageRank Verfahren leicht zu manipulieren war. Die Zahl der Links ließ sich künstlich auf vielen Wegen erhöhen. Man kann Links kaufen, Links tauschen oder sogar ganze Serverfarmen mit unsinnigen Webseiten betreiben, deren einziger Zweck darin besteht, Links auf andere Seiten setzen zu können. Es folgte ein jahrelanges technologisches Wettrüsten zwischen den SEO Agenturen und Google. Die SEO erfand ständig neue und ausgefeiltere Methoden, Backlinks künstlich zu generieren. Auf der anderen Seite erwies sich Google als äußerst erfinderisch bei der Entwicklung von innovativen Verfahren, einen künstlichen Link von einem echten („organischen“) Link zu unterscheiden. Weil Google künstliche Links mit recht drakonischen Strafen ahndet, verschwanden zahlreiche leicht durchschaubare Methoden des Linkbuildings wieder.

Der Bedeutungsverlust des PageRanks

Die Bedeutung des PageRanks für das Ranking einer Webseite nahm auch deswegen ab, weil heute aufgrund verbesserter Technologien andere Bewertungsfaktoren genutzt werden können. Eine zentrale Rolle spielt dabei beispielsweise die Beobachtung des Verhaltens der User auf einer Webseite. Es ist heute leicht zu messen, wie lange User auf einer Seite und sogar auf jeder Unterseite Deines Webauftritts bleiben. Wenn Deine Besucher die Seite nach wenigen Sekunden wieder verlassen, haben sie dort offenbar nicht gefunden, wonach sie gesucht haben. Für Google bedeutet dies, dass Deine Seite offenbar überbewertet war und das Ranking nach unten korrigiert werden muss. Für Dich sollte es bedeuten, Dich dringend, um hochwertigen Content zu bemühen.

Ist der PageRank überhaupt noch aktuell?

Das ist ein wenig kompliziert. Den PageRank gibt es offiziell nicht mehr. Für alte Webseiten gibt es schon lange kein PageRank Update mehr, für neuere Webseiten hat Google nie eine Berechnung des PageRanks durchgeführt. Das bedeutet aber nicht, dass Links im Google Ranking keine Rolle mehr spielen. Die sogenannte Linkpopularität wird nur nicht mehr als eigenständiger Wert separat ausgewiesen. Damit wollte Google den oben erwähnten Methoden der Jagd nach einem hohen PageRank ein Ende setzen und die SEO wieder in vernünftige Bahnen lenken. Die Qualität des Contents soll im Marketing wieder im Vordergrund stehen, nicht die Zahl der Links. Dennoch ist der Google Algorithmus nach wie vor auf hochwertige Links angewiesen. Vieles, was einst der Optimierung des PageRanks diente, bleibt auch nach dessen Ende richtig. Hochwertige Backlinks beeinflussen das Ranking nach wie vor positiv. Auch die Struktur der internen Verlinkung auf Deiner Seite bleibt wichtig. Wenn in einem Online-Shop die interne Linkstruktur nicht optimiert ist, kann Google das Impressum und die Lieferbedingungen für die wichtigsten Unterseiten halten. Das sollte auch nach dem Ende des PageRanks vermieden werden.

Wie ranke ich bei Google?

Wenn Du Seiten ins Netz stellst, ist es für Dich sehr interessant, deren Ranking zu ermitteln. Dieses entscheidet immerhin, auf welcher Position die Surfer Deine Seiten vorfinden. Dein Ranking kannst Du mit einer Toolbar ermitteln. Diese erfüllt neben der Anzeige Deines Rankings noch weitere Funktionen. Unter anderem kannst du die Keywords Deiner Konkurrenz tracken, aber auch die Top-Keywords identifizieren, nach denen die Surfer bevorzugt suchen. Diese solltest Du auf Deinen Seiten unterbringen, denn sie bringen Dir den meisten Traffic. Auch ermöglicht Dir die Toolbar, Verluste beim Ranking Deiner Seiten rechtzeitig zu erkennen und proaktiv gegenzusteuern.

Ist meine Website bei Google gelistet?

Surfer können Deine Seiten nur finden, wenn diese bei Google gelistet (indexiert) sind. Normalerweise indexiert die Suchmaschine korrekt eingestellte Seiten binnen 24 bis 48 Stunden, doch das scheint manchmal nicht zu klappen. Auf jeden Fall wirst Du die Indexierung überprüfen, wenn Du Seiten neu eingestellt oder verändert hast. Wenn dabei nämlich Fehler auftauchen, führen diese zu sogenannten Crawl-Blocks der robots.txt: Google kann dann die Seiten nicht finden. Solche Fehler sind beispielsweise fehlerhafte Canonical-Tags, Noindex-Tags oder fehlende interne Links. Google stellt mit der eigenen Search Console eine Toolbar bereit, mit der sich auch die Indexierung der eigenen Seite überprüfen lässt. Noch einfacher ist die Überprüfung per direkter URL-Google-Suche: Deine Seite wird zu finden sein, wenn sie Google indexiert hat.