Paginierung

Was ist Paginierung und wie wirkt sie sich auf SEO aus?

„Paginierung“ ist die Aufteilung einer Website in einzelne Seiten. Diese Technik bietet sich für jede große Webseite wie Online-Shops an. Große Produktkategorien und Blog-Abschnitte werden häufig „paginiert“. Richtig ausgeführte SEO-Paginierung vereinfacht den Nutzern das Stöbern und die Suche auf der Webseite.

Was ist Paginierung in SEO?

Steht Inhalt in Beziehung zueinander, ist jedoch über mehrere URLs (Seite 1, Seite 2 usw.) verteilt, handelt es sich um Paginierung.

Pagination erfolgt oft im E-Commerce für Kategorieseiten, Übersichtsseiten in Blogs und längere Artikel, die auf mehreren Webseiten angezeigt werden.

Der Zweck der Pagination besteht darin, die Seite für Benutzer kürzer und übersichtlicher zu gestalten. So soll verhindert werden, dass Besucher zu viel scrollen müssen und von Inhalten überfordert werden. Darüber hinaus soll es Benutzern beim Durchsuchen der Navigation durch Deine Beiträge helfen.

Die Implementierung einer guten Pagination ist wichtig, da hier Benutzerfreundlichkeit, Seitenstruktur und Technologie zusammenkommen.

Paginierung

Aus SEO-Sicht besteht die Schwierigkeit bei der Verwendung der Pagination darin, Google mitzuteilen, dass der Content zum selben Beitrag gehört, auch wenn sich dieser auf einer anderen URL befindet. Ohne diese Mitteilung wird jede Seite separat eingestuft, obwohl jede Komponentenseite Teil einer Reihe ist und alle Artikel in einer bestimmten Reihenfolge angeordnet sind. Es gibt mehrere Optionen für die Paginierung:

Welchen der vorgestellten Typen Du wählst, kommt auf das Design der Seite und den Beitrag an.

Wie genau funktioniert die SEO-Paginierung?

Voraussetzung hierfür ist jedoch, dass eine große Menge an Inhalten auf einer einzelnen Seite weiterhin verwaltet werden kann, da die Benutzerfreundlichkeit nicht beeinträchtigt werden sollte. Paginierungsseiten mit viel Inhalt sind immer noch die beste Lösung für Benutzer. Wichtig hierbei ist, dass die Lösung zum Organisieren von Inhalten für Deine Webseite und Benutzer geeignet ist. Paging wird in Verbindung mit „Alle Seiten anzeigen“ verwendet. Ist die Pagination für Deine Benutzer am besten geeignet, kannst Du eine große Menge an Inhalten in besser verdaulichen Blöcken auf der Paginierungsseite anzeigen und gleichzeitig alles auf einer Seite anzeigen. Mit der zusätzlichen Seite „Alle anzeigen“ kannst Du den gesamten Beitrag der Komponentenseite auf dieser Seite erneut auf einer Seite anzeigen.

Angenommen, Du hast 18 Produkte in einer Geschäftskategorie. Jetzt kannst Du drei Paginierungsseiten mit jeweils sechs Artikeln erstellen. Auf der Seite „Alle anzeigen“ können sich Benutzer alle 18 Produkte auf einer Seite ansehen.

Theoretisch bedeutet das Kopieren mehrerer separater Teile in eine Gesamtversion Duplikat für Google. Um dies zu verhindern, sollten alle Komponentenseiten Canonical Tags haben, um auf die Seite „Alle anzeigen“ zu verweisen. Im Vergleich zu den zuvor diskutierten Varianten ist das kanonische Tag in diesem Fall nicht falsch, da die Seite „Alle anzeigen“ tatsächlich denselben Beitrag wie die Komponentenseite enthält. Daher wird die Suchmaschine die Seite „Alle anzeigen“ als Index bevorzugen.

Du solltest Dich jedoch immer fragen, ob eine große Seite „Alle anzeigen“ für Deine Benutzer sinnvoll ist. Die Suchmaschine benötigt keine Übersichtsseite, um alles zu indizieren. Es gibt eine Sitemap und einen internen Link. Funktioniert die Seite „Alle anzeigen“ für Dich nicht, kannst Du auch Content auf der Seite mit den paginierten Komponenten anzeigen.

Insgesamt ist die Struktur Deiner Webseite klar und übersichtlich, damit die Suchmaschine erkennen kann, welcher Content zu derselben Webseite gehören. Wurde Deine Site entsprechend optimiert, brauchst Du theoretisch keine weiteren Aktionen ausführen. Stelle aus Sicherheitsgründen sicher, dass die folgenden Bedingungen erfüllt sind:

Allgemeine SEO-Praktiken für die Pagination

Es gibt mehrere Möglichkeiten, den Kontext der Komponentenseite an die Suchmaschine zu übermitteln. Im Folgenden erfährst Du, welche Methoden am besten funktionieren.

1. rel-Tags „prev“ und „next"

Paginierungsseiten wurden lange Zeit mit rel-Meta-Tags „next“ und „prev“ markiert, um der Suchmaschine mitzuteilen, welche die vorherige und welche die nachfolgende Seite ist. Im Jahr 2019 wurde bekannt gegeben, dass Google das rel-Meta-Tag seit Jahren nicht mehr beachtet. Auch ohne diese Markierung kann die Suchmaschine erkennen, welche Seiten zur selben Webseite gehören.

Bedeutet dies, dass Du das rel-Tag von allen Webseiten entfernen solltest? Nein. Du kannst die Tags so lassen, wie sie sind. Sie schaden Deiner Webseite nicht, helfen Dir laut der Suchmaschine aber auch nicht weiter. Andere Suchmaschinen wie Bing verwenden noch rel-Meta-Tags, um Webseiten zu bewerten.

2. Seite 1 im Index: Noindex oder Cannonical Tag verwenden

Lange Zeit wurde mit dem rel-Meta-Tag Paginierungsinhalt markiert und dann alle Webseiten von Seite 2 auf „noindex, follow“ gesetzt oder durch ein kanonisches Tag auf Seite 1 verwiesen. Der Hintergrund ist, dass Seite 1 hauptsächlich in den Index aufgenommen werden sollte und Du den Index nicht mit sehr ähnlichen Webseiten irritieren solltest (z. B. mit demselben Kategorietext und verschiedenen Produkten derselben Kategorie). Diese Vorgehensweise ist aus SEO-Sicht keine gute Idee. Ist eine Seite mit „noindex-Tags, follow“ markiert, bedeutet dies, dass die Seite nicht indiziert wird. Mit dem Meta-Tag „noindex“ interpretiert die Suchmaschine die Seite als nicht mit der Indizierung verbunden und setzt das Attribut „follow“ auf „nofollow“.

Dann achtet der Crawler nicht mehr auf die im Code verlinkte Seite. Auf lange Sicht sind alle Webseiten außer Seite 1 für die Suchmaschine unsichtbar. Das kanonische Label kommuniziert auch Seite 2 mit Google. Der Beitrag von Seite 3 und darüber hinaus entspricht dem von Seite 1, daher sollte die Suchmaschine nur Seite 1 indizieren. Dies ist jedoch in jedem Bereich falsch, in dem Paging-Inhalte angewendet werden. Selbst wenn beispielsweise der Kategorietext im Geschäft gleich bleibt (was tatsächlich das Risiko von Duplikaten schafft), sind die auf jeder Seite angezeigten Produkte unterschiedlich.

Probleme bei paginierten Inhalten

Aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung weist Paging-Inhalte einige Mängel auf: Artikel und Langtexte, die auf mehreren URLs verteilt sind, erhalten keine vollständigen Verknüpfungsfunktionen und in den meisten Fällen werden nur die ersten Webseiten der Reihe relevant – oder die Webseiten mit den meisten Links. In der Regel ist es sinnvoll, Content von Anfang an auf einer einzigen Seite zu veröffentlichen. In vielen Fällen ist das Scrollen für den Benutzer auch einfacher als das Klicken auf mehrere Seiten. Die Pagination kann sich jedoch auch negativ auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken. Das sind die Hauptrisiken, die mit falscher Pagination verbunden sind:

1. Pagination kann Ranking-Signale schwächen

SEO-Paginierung führt dazu, dass sich URLs, Social Media Shares und andere Ranking-Signale über die Webseiten verteilen. Verschlechtert der Beitrag die Benutzerfreundlichkeit, dann sollte der Beitrag in Webseiten aufgeteilt werden. In anderen Fällen wird dieser Prozess die Situation verschlimmern.

2. Pagination kann zu Duplikaten führen

Obwohl wir geschrieben haben, dass die Pagination das Auftreten von Duplikaten verhindert, wenn rel=canonical fehlt oder Du zusätzlich zur Stammseite Seite = 1 erstellt hast, stehst Du vor einem Problem. Dies kann mit der richtigen Optimierung leicht vermieden werden, auch wenn H1 und Title identisch sind. Der Beitrag der Seite ist unterschiedlich und sie wird nicht als Duplikat betrachtet werden.

3. Das Vorhandensein einer Pagination kann sich negativ auf die Suchtiefe auswirken

Dieser Parameter wirkt sich auf Google-PageRank und Bing-StaticRank aus, algorithmische Ranking-Systeme für Websites, die die Popularität einer URL bestimmen. Gelangen die Suchmaschinen-Crawler nicht mit einer minimalen Anzahl von Klicks zu aussagekräftigen Inhalten, wird die Site in den Suchergebnissen schlechter ranken. Diese Aussage trifft nur zu, wenn Du den Suchbots erlaubst, Paginationsseiten zu crawlen. Du kannst das Crawling in der Google-Search-Console um im robots.txt-Dokument von weniger wichtigen Webseiten verhindern.

4. Pagination kann zu bedeutungslosem Inhalt führen

Dies passiert, wenn ein Webmaster sich auf die Generierung von Bannerwerbung konzentriert und nicht auf die Erstellung hochwertiger Seiteninhalte. Teilst Du Deine Galerie auf mehrere Webseiten auf, um die Konversionen durch Aufrufe zu erhöhen, erscheint ein nichtssagender Inhalt. Dies führt zu einem schlechteren Ranking in der Suchmaschine.

Wie wirkt sich Pagination auf SEO aus?

Die Bedeutung der SEO-Paginierung ist positiv, wenn sie richtig durchgeführt wird. Sie verbessert die Benutzerfreundlichkeit der Webseite und macht es für Benutzer einfacher, Informationen wahrzunehmen. Zudem verbessert sie die Ladegeschwindigkeit. Viele Experten stellen fest, dass die Pagination zur Verbesserung der Usability beiträgt. Die meisten Benutzer mögen das endlose Netz von Inhalten auf einer Webseite nicht. Sie bevorzugen strukturierte Seiten. Das gilt vor allem für Online-Shops, auf denen es eine große Anzahl von fast identischen Produktseiten gibt.

Was sagt Google zur Pagination?

Im Jahr 2011 kündigte die Suchmaschine, dass das rel-Attribut den Suchbots hilft zu verstehen, wie paginierte Webseiten zusammenhängen. Das Element wurde im Körper einer Webseite oder in einem HTTP-Header platziert und signalisierte der Suchmaschine die Reihenfolge. Paginierte Webseiten sollten zu einem Stück zusammengefasst werden. Die Hauptseite sollte beim Ranking in den Suchergebnissen Vorrang haben. Der Suchmaschinenriese hat jedoch in seinem Blog und offiziell auf Twitter angekündigt, dass die Tags rel=„next“ und rel=„prev“ ab März 2019 nicht mehr als Signal für die Indizierung von Webseiten verwendet werden. Die Suchmaschine behandelt Paginierungsseiten wie Standard-Webseiten.

Webseiten paginieren – das solltest Du beachten

Für die Suchmaschine Bing empfehlen Experten nach wie vor die Verwendung von den rel-Tags „next“ und „prev“, um die Beziehung zwischen den Paginierungsseiten anzuzeigen. Außerdem solltest Du das rel-Tag mit einem Canonical-Attribut versehen. Hat die URL zusätzliche Parameter, wird empfohlen, diese in rel-Links einzubinden. Dies wird den Bots helfen, zu verstehen, wie die Paginierungsseiten miteinander verbunden sind und verhindert, dass Duplikate erscheinen.

Verwende Noindex und Nofollow nicht für Paginationsseiten

Es wird nicht empfohlen, die Robots-Direktive noindex auf Paginierungsseiten zu verwenden. Verwendest Du die rel-Attribute, werden einige Webseiten in den Suchergebnissen selten angezeigt. Dies kann den Seitenverkehr erheblich beeinträchtigen. Die gleiche Regel gilt für das nofollow-Attribut, das den Suchcrawlern mitteilt, dass sie gehostete Inhalte nicht crawlen dürfen. Du sperrst die Paginierungsseiten einfach von der Suchmaschine und verhindern, dass Bots neue und nützliche Inhalte finden, die Ihrer Website zu einem höheren Ranking in den SERP verhelfen könnten.

Ändere die Elemente der Paginierungsseiten

Aufgrund von Änderungen in der Google-Paginierung kann jede Seite von der Wurzel aus im Ranking konkurrieren. Damit die Suchmaschine die Stammseite in der SERP zurückgibt und es keine Duplikate von Meta-Beschreibungen und Titeln in der Google-Search-Console gibt, ist es empfehlenswert, diese Schritte zu befolgen. Füge der Stammseite mehr relevanten und hochwertige Beiträge hinzu. Statte Bilder mit optimierten Alt-Tags auf der Seite aus. Experten empfehlen, Paginierungsseiten absichtlich zu de-optimieren, damit die Suchmaschine sie seltener in den Suchergebnissen anzeigt und sich auf die Stammseite konzentriert.

Pagination über Google-Search-Console einrichten

Du kannst die Paginierungsparameter mit der Google-Search-Console über die Funktion „Paginates“ anpassen. Damit kannst Du schnell die Link-Crawling-Signale für Suchbots ändern. Welche Option Du wählst, hängt davon ab, wie Du den Crawler lenken möchtest.

Optimiere die facettierte Navigation

Die Verwendung von Facetten in Verbindung mit Pagination kann eine Herausforderung für das effektive Crawlen von Inhalten durch Suchbots sein. Die meisten großen Online-Shops stehen vor dieser Herausforderung. Es ist sehr wichtig, sicherzustellen, dass Paginationsseiten nicht zusammen mit facettierten URLs blockiert oder kanonisiert werden. Andernfalls hören die Such-Crawler einfach auf, den Links zu folgen oder Paginierungsseiten aus dem Index entfernen.

Verbessere die Qualität des Inhalts

Die Suchmaschine behandelt Paginierungsseiten alle gleich. Für Webmaster stellt sich die akute Frage, wie sie die Qualität der Inhalte auf allen Webseiten verbessern können. Das heißt, die Pagination sollte in erster Linie das Nutzererlebnis verbessern und der Inhalt sollte relevant für die Suchanfragen der Besucher sein. Es ist nicht notwendig, dass auf jeder Seite einzigartiger Textinhalt vorhanden ist.

Kontrolle der Schlüsselwort-Kannibalisierung

Zusätzlich zum Qualitätsinhalt solltest Du überprüfen, dass die Paginierungsseiten nicht mit der Stammseite um Schlüsselwörter konkurrieren. Um zu verstehen, welche URLs verbessert werden müssen, kannst Du den Performance-Bericht der Google-Search-Console nutzen, um konkurrierende Webseiten zu finden. Du musst nur die SEO-Elemente identifizieren, die das Ranking der Stammseite für die Keywords beeinträchtigen.

Gibt es andere Möglichkeiten zur Pagination?

Es gibt praktikable Alternativen zum Paging. Beispielsweise kann beim Scrollen (Infinity Scrolling) das Produkt automatisch immer wieder neu geladen werden. Nachdem das Produkt beim Scrollen automatisch neu geladen wurde, wird auch ein Parameterwert hinzugefügt (die Website bleibt unverändert). Du kannst diese Parameter beispielsweise direkt in der Google-Search-Console ausschließen, den Befehl Disallow in robots.txt jedoch nicht verwenden, um Kategorieseiten in den Index aufzunehmen. Mit der Schaltfläche „Weitere Produkte anzeigen“ kannst Du Produkte nach einem Klick entsprechend der Benutzerabsicht laden. Es kann jedem helfen, der mehr Produkte sehen möchte. Website-Besucher, die eine voreingestellte Anzahl von Produkten sehen möchten, können problemlos auf den Kategorietext und die Fußzeile zugreifen. Das Infinity Scrolling ist für das Indizieren der Suchmaschinen kein Problem mehr.

Fazit

In Kategorien mit vielen Artikeln ist die Pagination in den meisten Fällen benutzerfreundlicher. In diesem Fall ist die SEO-Paginierung einfacher geworden, obwohl der größte Suchmaschinengigant das rel-Meta-Tag kaum Beachtung mehr schenkt. Ist die Komponentenseite mit einem selbstreferenzierenden kanonischen Tag gekennzeichnet und enthält einen Metaindex „index, follow“, können Suchmaschinen-Crawler die Seite problemlos lesen und indizieren. Denke für Dein Marketing an eine einfache und benutzerfreundliche Seitennavigation. Berücksichtige bei der Optimierung, dass Such-Crawler menschliche Handlungen nicht vollständig nachvollziehen können. Dies kann zu Fehlern beim Crawling führen. Daher ist es wichtig, bei der Pagination klare Signale für interne URLs zu geben, damit relevante Inhalte online im Index erscheinen.