Technisches SEO - Basis für Online-Marketing

In den letzten Jahren ist die Bedeutung von technischen SEO Maßnahmen beträchtlich angewachsen.

Dafür sorgen hauptsächlich die neuen Richtlinien von Suchmaschinen wie Google, Bing und Co.

Die Qualität des Contents auf den Webseiten gleicht sich an. Gravierende Unterschiede sind selten. Die technische Seitenarchitektur ist mithin ein bedeutsamer Indikator für die Relevanz einer Webseite. Folglich legen Webmaster heute viel Wert auf technische SEO Maßnahmen, um die Position im Google Ranking zu verbessern und wettbewerbsfähig zu bleiben.

Was ist technisches SEO?

Als technisches SEO oder technical SEO bezeichnet man im Marketing eine Unterkategorie der Suchmaschinenoptimierung. Hierunter fallen alle technischen Komponenten einer Webseite. Beim technischen SEO werden diese mittels verschiedener Maßnahmen verbessert. Zu den technischen Faktoren gehören unter anderem Serverkonfigurationen, Softwares, der Quellcode und viele weitere.

Nicht zum technischen SEO zählen Maßnahmen, die den Content einer Website ansprechende, zielgerichteter und effizienter gestalten.

Wieso ist technisches SEO wichtig?

Als die Suchmaschinenoptimierung in den 90er-Jahren an Bedeutung gewann, konnten Betreiber ihre Webseite noch sehr einfach verbessern. Ein paar sinnvoll platzierte Keywords in den Metadaten sowie im Content auf der Seite waren genug, damit die Seite auf bestimmte Sucheingaben der User reagierte und bei den Suchmaschinen ganz oben erschien. Die Position in den organischen Suchergebnissen orientierte sich hauptsächlich an semantischen Faktoren.

Mittlerweile ist die Bedeutung des technischen Grundgerüsts der semantischen Ausrichtung ebenbürtig. Die meisten Webseitenbetreiber wissen, wie sie den Content suchmaschineneffizient gestalten. Die Unterschiede zwischen den Webpages sind oftmals im technischen Bereich zu finden. Aspekte wie die Ladezeiten und der Quellcode fungieren hierbei als Unterscheidungsmerkmal, das über die Position im Ranking entscheidet.

Heutzutage ist unter anderem der Page Speed ein wichtiger Indikator für die Relevanz einer Webseite. Das bedeutet, dass er auch als Faktor für das Google Ranking herangezogen und bewertet wird. Der Erfolg einer Webseite hängt also zunehmend vom technischen Grundgerüst ab.

• Mit Google Pagespeed Insights die Ladezeiten jeder Webseite ermitteln

Wie funktioniert technisches SEO?

Technical SEO basiert auf der Optimierung der Seitenarchitektur einer Website. Dazu gehören eine Vielzahl verschiedener Teilbereiche, darunter Usability, Sicherheit, URL-Optimierung, Servereffizienz und viele mehr. Diese werden im Rahmen des technischen SEO analysiert und bei Bedarf an moderne Anforderungen angepasst.

Ein Beispiel für die Checkliste:

Einer der wichtigsten Eingriffe in die Seitenarchitektur findet sich in der Anpassung des Webdesigns auf mobile Endgeräte. Der Mobile First Index von Google legt fest, dass nur noch Content berücksichtigt wird, der auch von mobilen Endgeräten abgerufen werden kann. Deswegen gilt responsives Webdesign als eine der Grundvoraussetzungen für gelungenes Online-Marketing. Wenn ein Webseitenbetreiber auf Mobile Friendliness verzichtet, sanktioniert Google dies sofort und stuft die Webseite herab.

Überblick über die wichtigsten technischen Optimierungsmaßnahmen als Checkliste:

• Entfernung überflüssiger Plugins
• Duplicate Content verhindern
• Umstellung aller Seiten auf https
• Komprimierung von Grafiken
• Minimierung von Ladezeiten
• Verwendung der Alt-Tags bei Bildern
• flache Seitenstruktur
• interne Verlinkungen optimal nutzen
• Beachtung der Hinweise in der Google Search Console
• Entfernung überflüssiger Zeichen aus dem Quellcode
• Anpassung der Metadaten
• Existenz einer Breadcrumb-Navigation
• Nutzung sprechender URLs
• Optimierung der OG-Tags(strukturierte Daten)
• Nutzung der Featured Snippets
• Verwendung einer XML-Sitemap der URLs
• AMP-Seiten (accelerated mobile page)

• ALT-Tag – Alles Wichtige über das ALT-Attribut-Verwendung in Bildern
• Breadcrumbs - Alles begann mit Hänsel und Gretel und endete in einer Brotkrümelnavigation in Webseiten
• Was ist eine sprechende URL?
• OG Tags (Open Graph Meta Tags) definieren die Vorschau im Social-Media für Facebook und Twitter
• Featured Snippets können Suchergebnisse hervorheben

Die Technik macht den Unterschied

Die Suchmaschinen beziehen die Nutzerfreundlichkeit einer Seite heute als Kriterium in ihren Rankingindex ein. Es ist wichtig, dass sich Webmaster mit den technischen Voraussetzungen ihrer Webseite auseinandersetzen. Dabei hat jede verwendete Software wie WordPress Ihre Stärken und Schwächen, die es allesamt zu beheben gilt. Mit einer Optimierung der Ladezeiten, der Übersichtlichkeit oder der Bildkomprimierung erzielen Sie eine verbesserte Wertung bei Google und Co. Für progressives Online-Marketing sind SEO Maßnahmen im technischen Bereich unverzichtbar.

Technisches SEO gewährleistet also eine optimale Seitenarchitektur. Die technischen Rahmenbedingungen sind jedoch nur das äußere Skelett für die Inhalte der Website. Sie inszenieren den Content und die Keywords, die in informativen und gleichzeitig spannend gestalteten textuellen und visuellen Inhalten untergebracht werden. Für erfolgreiches Online-Marketing sind contentbasierte SEO Maßnahmen weiterhin unabdingbar.