Keyword-Recherche als SEO-Basis mit verschiedenen Tools - Eine Anleitung für die richtige Keyword Recherche als Anfänger

Wenn Du eine Website oder Domain optimieren willst, setzt Du das sinnvollerweise mit einer Keyword-Recherche um, weil Du mit deren Hilfe mehr Traffic erzeugst.

Als sinnvoll und effektiv gelten Keywords nur dann, wenn sowohl der erwartete Traffic, das Suchvolumen als auch die Stärke der Konkurrenz zusammenpassen. Die Keyword-Recherche ist der erste Schritt der OnPage-Optimierung.

Wie man die richtigen Keywords für seine Website findet und ein Keyword-Liste erstellt

Du willst wissen, wie eine Keyword-Recherche durchgeführt wird? Dann bist Du hier genau richtig! In diesem Artikel erfährst Du, worauf es bei einer Keyword-Recherche ankommt und wie Du sie durchführen kannst. Eine Keyword-Recherche ist ein wesentlicher Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Durch die Recherche der richtigen Keywords kann man herausfinden, welche Suchbegriffe von den Nutzern am häufigsten eingegeben werden und entsprechend am meisten Traffic generieren.

Was genau ist eine Keyword-Recherche und warum ist sie wichtig?

Eine Keyword-Recherche ist ein Prozess, bei dem Du recherchierst, welche Suchbegriffe (Keywords) Deine Zielgruppe verwendet, um nach Produkten oder Dienstleistungen wie Deinen zu suchen. Die Keyword-Recherche ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Suchmaschinenoptimierung bzw. SEO-Strategie, da sie Dir hilft, die richtigen Keywords für Deine Website und Deine Inhalte zu finden. Ohne eine gründliche Keyword-Recherche wirst Du wahrscheinlich Keywords verwenden, die nicht relevant für Deine Zielgruppe sind, was dazu führen kann, dass Deine Website nicht von potenziellen Kunden gefunden wird.

Nischenkeywords in der Keyword-Recherche

Vielleicht bist Du schon über den Begriff der Nischenkeywords gestolpert. Damit sind Suchbegriffe gemeint, für die nur wenig Traffic, aber dafür auch wenig Konkurrenz bestehen. Auf diese Weise kannst Du mit wenig Aufwand ins Ranking einsteigen. Wenn Du diese Keywords außerdem optimierst, erhöhst Du die Chance für einen hohen Traffic-Gewinn. Beachte, dass Nischenkeywords meist transaktional sind, was bedeutet, dass Nutzer ihre Suche bei Google mit einer direkten Kaufabsicht starten. Damit ergibt sich eine nicht unerhebliche Schnittmenge zu Long-Tail Keywords. Tatsächlich werden sie manchmal synonym verwendet, wobei nicht alle Long-Tail Keywords auch Nischenkeywords sind, Nischenkeywords hingegen immer Long-Tail Keywords.

Was sind die richtigen Keywords?

Du hast einen wunderbaren Blog und schreibst regelmäßig großartige Beiträge. Aber irgendetwas stimmt nicht. Deine Leserzahlen sind nicht so hoch, wie sie sein sollten und Du bekommst kaum Kommentare. Woran liegt das? Ein großer Teil des Problems ist, dass Du nicht die passenden Keywords verwendest. Keywords sind entscheidend, wenn es darum geht, Leser auf Deinen Blog zu bringen. Wenn Du die richtigen Keywords verwendest, kannst Du sicherstellen, dass Dein Blog von den richtigen Leuten gefunden wird.

Aber wie findest Du die richtigen Keywords?

Zuerst einmal musst Du wissen, wonach Deine Zielgruppe sucht. Wenn Du einen Blog über Hunde hast, dann musst Du sicherstellen, dass Du Keywords verwendest, die von Leuten verwendet werden, die nach Hunden suchen. Die beste Art, dies herauszufinden, ist die Verwendung von Google Ads Keyword-Planer. Dies ist ein kostenloses Tool, das Dir sagt, wonach Leute suchen und kann für die Ermittlung neuer Keywords eingesetzt werden. Wenn Du einen Blog über Hunde hast und jemand nach „Hundeblog“ sucht, dann musst Du darauf achten, dass Du dieses Keyword in Deinem Blog verwendest. Wenn Du es nicht tust, wirst Du nicht gefunden.

Welche Arten von Keywords gibt es?

Es gibt zwei Hauptkategorien von Keywords: Short Tail und Long Tail, wobei eine umfassende Keyword-Analyse beide berücksichtigen sollte. Short Tail Keywords sind einfach ausgedrückte Keywords, die oft nur ein oder zwei Wörter umfassen. Dazu gehören häufig gesuchte Begriffe wie „Hunde“ oder „Katzen“. Long Tail Keywords sind ausführlichere Phrasen, die normalerweise drei oder mehr Wörter umfassen. Beispiele für Long Tail Keywords sind „Welpen für Verkauf“ oder „Siamesische Katzen für Verkauf“. Long Tail Keywords sind in der Regel weniger konkurrenzfähig als Short Tail Keywords, da sie spezifischer sind.

Wie genau funktioniert eine Keyword-Recherche und wie wird sie durchgeführt?

Eine Keyword-Recherche ist die Grundlage für jede Suchmaschinenoptimierung. Denn nur wenn Du die passenden Keywords findest, kannst Du Deine Inhalte auch gut optimieren und so höher in den Suchergebnissen ranken. Aber keine Sorge, eine Keyword-Recherche ist nicht so kompliziert, wie es vielleicht klingt. Mit ein paar Tipps und Tricks kannst auch Du sie ganz einfach durchführen.

Wenn Du eine Keyword-Recherche durchführen willst, solltest Du zunächst einmal überlegen, welchen Suchbegriff oder welche Suchbegriffskombination Deine Kunden verwenden würden. Denn diese Wörter sind es, die Du in Deinen Inhalten verwenden solltest. Auch wenn Du Dich selbst schon mit Deinem Produkt oder Deiner Dienstleistung auskennst, musst Du Dir immer wieder in Erinnerung rufen, dass nicht jeder so viel Ahnung hat wie Du. Deshalb ist es wichtig, dass Du Dich in die Lage Deiner Kunden versetzt und Dir überlegst, welche Begriffe sie verwenden würden.

Wenn Du ein Unternehmen hast, das hochwertige Holzmöbeln herstellt, wirst Du zum Beispiel nicht nach „Holz“ suchen. Vielmehr wirst Du nach „Möbel“ oder „Tische“ suchen. Und genau darum geht es bei Keywords: Du musst herausfinden, welche Wörter Deine Kunden verwenden würden, um Dich zu finden. Das klingt vielleicht komplizierter als es ist. Wir haben Dir einige Tipps zusammengestellt, die Dir helfen sollten, die richtigen Suchbegriffe für Deine Website zu finden und die Ergebnisse der Keyword-Analyse effektiv zu nutzen:

• Zunächst einmal ist es wichtig, dass Du weißt, wonach Du suchst. Überlege Dir, welche Keywords am besten zu Deinem Produkt oder Deiner Dienstleistung passen. Dann kannst Du mit der Recherche beginnen.
• Verwende Keyword Tools wie Google Ads oder semrush.com. Diese Tools bieten Dir eine Reihe von nützlichen Funktionen, um die Keyword-Ideen für Deine Website zu finden. Suche auch in sozialen Medien wie Twitter oder Facebook nach Keywords, die von anderen Nutzern verwendet werden. Du kannst auch einfach nach Deiner Branche oder Deinem Produkt suchen und sehen, welche Keywords am häufigsten verwendet werden.
• Nutze Long Tail Keywords. Sie sind spezifischer als allgemeine Keywords und können daher leichter von Suchmaschinen indexiert werden. Außerdem können sie dazu beitragen, Deine Conversion Rate zu steigern, da Nutzer, die nach Long Tail Keywords suchen, meistens bereits eine klare Vorstellung davon haben, wonach sie suchen.
• Sortiere Deine recherchierten Keywords nach Themen. Dies hat den Vorteil, dass Du bei der Erstellung Deiner Inhalte einen roten Faden hast und Dich nicht verzetteln musst. So kannst Du zum Beispiel alle Keywords, die mit dem Thema „Reisen“ zu tun haben, in einer Liste zusammenfassen. Diese Liste kannst Du dann bei der Planung Deiner Blogartikel oder Deiner Social Media Posts verwenden.

Sobald Du relevante Keywords identifiziert hast, kannst Du darauf basierend Themen und Inhalte für Deine Website planen und erstellen. Wenn Du regelmäßig relevanten Content produzierst und diesen auf Deiner Website veröffentlichst, wirst Du in den Suchmaschinenrankings weiter nach oben steigen und mehr Traffic generieren.

Wie viele Keywords sollte man mit Tools recherchieren?

Die Antwort auf die Frage, wie viele Keywords man bei einer Keyword-Recherche recherchieren sollte, ist nicht so einfach, denn es kommt darauf an, wie komplex Dein Thema ist. Wenn Dein Thema sehr spezifisch ist, dann reicht es vielleicht aus, einige wenige Keywords zu recherchieren. Aber wenn Dein Thema weitgefächert ist, dann musst Du vielleicht Hunderte oder sogar Tausende von Keywords recherchieren. Die beste Methode ist es, so viele Keywords wie möglich zu recherchieren und dann diejenigen auszuwählen, die am besten zu Deinem Thema passen.

Erste Schritte der Keyword-Recherche

Heutzutage kommst Du nicht drumherum, Dich für eine Keyword-Recherche und Keyword-Analyse intensiver mit dem Thema auseinanderzusetzen. Denn Begriffe mit großem Volumen herauszusuchen und die Website damit zu bestücken, funktioniert nicht mehr, ohne eine gründliche Keyword-Analyse durchzuführen. Viel eher lohnt es sich, andere SEO Tools und Methoden zu verwenden, um Dich im Wettbewerb nach vorne zu katapultieren.

Seiten- und Themenrelevanz für die Keyword-Recherche

Am allermeisten kommt es bei Keywords auf deren Relevanz für das Webseitenthema an. Denn Suchmaschinen prüfen Deine Seiten und falls das Keyword nicht zum restlichen Inhalt passt, wird die Seite auch nicht angezeigt.

Bedürfnis der Nutzer - Suchintention erfüllt?

Wenn Du passende Begriffe finden willst, berücksichtige auch den Nutzeraspekt. Frage Dich, ob der User eher nach Informationen sucht oder etwas kaufen will. Welche Probleme könnte Deine Website in diesem Kontext aufweisen? Bei der Keyword-Recherche besteht einer der ersten Schritte darin, Keywords, die User auf Deine Seite geführt haben, zu analysieren. Hierzu gilt es, die Suchintention zu prüfen und die Suchanfrage genauestens zu verstehen. War diese Suchanfrage informations-, navigations- oder eher transaktionsorientiert?

Bei einer navigationalen Suche begibt sich der Nutzer auf eine Unterseite, die er schon kennt. Meist ist diese Anfrage mit einem Marken- oder Firmennamen verbunden. Die informationelle Suche dient dazu, gezielt eine Information zu finden, um beispielsweise eine Fragestellung zu beantworten. Die transaktionelle Suche verfolgt dagegen eine explizite Kaufabsicht oder einen Vertragsabschluss. Überlege Dir für die Keyword-Recherche im SEO daher gründlich, welche Art von Anfragen wichtig für Deine Seite sind.

Semantische Nähe jedes Suchbegriffs

Google verbessert sich immer mehr darin, passende Suchergebnisse auszugeben, selbst wenn Deine Seite Variationen oder Synonyme verwendet. Recherchiere also verwandte Begriffe, um das größte Potenzial für Deine Seite herauszuholen. Ein positiver Nebeneffekt ist, dass Du diese Synonyme organisch in Deinem Content nutzen und somit den Lesern einen attraktiven Inhalt geben kannst.

Die besten Keyword-Tools wie Sistrix und der Keyword-Planer

Weil Du im SEO häufig mit großen Datensätzen arbeitest, ist ein Tool, das gewisse Prozesse automatisiert, sehr praktisch. Viele der Tools für die Keyword-Recherche sind kostenfrei, was aber nicht bedeutet, dass sie schlecht sind; sie können hilfreich sein, um Suchbegriffe zu finden.

Mit dem Google Keyword-Planner bekommst Du ein kostenloses Keyword-Tool, das Dir verschiedene Keyword-Phrasen liefert. Dort kannst Du Webseiten oder Suchbegriffe zur Analyse eingeben und mögliche Klickpreise (CPC) sowie ein ungefähres monatliches Suchvolumen als Ergebnis erhalten.

Google Trends gibt Dir einen Einblick in die historisch-vergleichende Darstellung bestimmter Keywords.

Ubersuggest ist ein Tool, das die Vorschlagsfunktion von Google verwendet und sie alphabetisch in einer Übersicht ordnet. Es ist besonders nützlich, wenn Du gute Kombinationen finden und die Themenrecherche vorantreiben willst.

Keyword.io funktioniert ähnlich, nur dass es zusätzliche Optionen bietet. So zum Beispiel Grafiken, einen Datenexport oder die wichtigsten Landingpages.

Mit Google-Webmastertools erhältst Du Hinweise zu Suchanfragen, darunter zu Impressionen, Klicks oder zur durchschnittlichen Position der Keywords.

AdWords und kostenlose Keyword Recherche

Für AdWords gelten im Allgemeinen dieselben Dinge wie im SEO. Ein paar Zusätze solltest Du dennoch beachten. Wegen der Auktionsstruktur des Tools liegt der Preis pro Keyword umso höher, je stärker dieses im Wettbewerb vertreten ist. Daher sind Long-Tail Keywords sowohl erfolgversprechender als auch günstiger hinsichtlich des CPC. Die beste Kombination ergibt sich aus hohem Suchvolumen und niedrigem Wettbewerb. AdWords lässt sich auf diese Konfiguration einstellen. Beachte aber, dass sie, die Suche nach neuen Keywords, nicht bei jedem Keyword möglich ist.